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是什么？”果不其然，叶建欢的回答不出叶开的预料他这位大哥，这几年脱离广告界已经太久了，居然连这个名词儿是什么含义都不知道，这也能够从一个侧面反映出来，他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。
，简单说起来，可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。
“哦，你要搞企业形象设计，那又包括什么内容？”叶建欢反问道。
“那个，包涵的内容可就多了……”叶开回答道。
一般认为
起源于本世纪初的欧洲，目前所见到的最早的资料，是德国
电气公司的案例。该公司在纪
年代，请著名设计师将“
”三个字母设计成标志，并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这是同一化整体识别是最初尝试。
当然了，在这之前，还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。
而在
年代，在英国伦敦的地铁建设中，为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象，当局请了著名设计师进行设计，尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。
统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。
二战之后，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境
设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。
在此期间，美国国际商用机器公司
一直被认为是在早期成功导
的典范。
“据说在
年代中期，
公司的董事长询问公司的设计顾问，公司怎样才能自己的开拓和创造
特征，有效地传达给世界人士？”叶开对叶建欢说道“这位顾说应该透过一种设计来传达
的优点和特点，并使公司的设计统一化。他们以
三个字母构成新的标志，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计，令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时，
这三个连成一体的字母被誉为兰
è巨人。”
事实上，
的成功，
发了许多美国的先进企业着手导
设计的行列。
“那这东西跟我有什么关系？”叶建欢反问道。
“关系很大你的广告公司要保留下来，可以先
设计做起，这是一个赚钱的机会，也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。
事实上，叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻，特别是像麦当劳那
企业形象标准化设计，他尤其欣赏。虽然只是简单的红
