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事实上，陈东多虑了。
北极星电影发行公司非常有诚意。
的宣发费用，最终拿
%的票房分成。
加上宣发费用，《西游：降魔篇》这部电影的总投入达到
，按票房要达到总投资的三倍制片方才能赚到钱，也就是说票房至少要过
亿制片方才能收得回成本，票房超过
亿的部分由制片方、发行方、院线方、影院按一定的比例分成。
一般来说，如果一张电影票以
元计算，这
元里要上缴国家电影发展发项资金管理委员会
/%（
元），上缴营业税
.
%，（
.
元），以上两项支出后，剩余
.
元才同影院（院线）、制片（发行）方瓜分。
这就是马跃要跟陈东赌
亿票房的原因，票房没过
亿，那就是《西游：降魔篇》赔了。过了
亿，《西游：降魔篇》算是赚了。
从
月份开始，北极星电影发行公司宣传已经启动。
宣发费
，去除发行费，剩下的钱全部撒下去。
一时间，《西游：降魔篇》的广告、软文、枪文扑天盖地的在网络上、电视里、报纸上、各个街头、地铁站、电影院等疯狂传播。
《西游：降魔篇》剧组的主要演员，也要加入进来配合对《西游：降魔篇》的宣传。
陈颖在
月份就离开了英国，回到国内也加入到对《西游：降魔篇》的宣传当中。
他们的宣传主要包括上各种电视娱乐节目，以及在各种场合有意地提到《西游：降魔篇》这部电影，以及在微/博上卖力的宣传《西游：降魔篇》，……，号召自己的粉丝、影迷买票去电影院观看电影。
整个
月份，&#
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ｓ
.电视、网络、报纸、在现实人流量多的地方每一个角落都被《西游：降魔篇》的广告、软文，占领了。引起了很多影迷的关注，迫不及待地想在《西游：降魔篇》上映后去看一看如广告、软文宣传里所说的无厘头爆笑＋紧张刺／激的电影。
《西游：降魔篇》的上映刚好处于暑假档，暑假档虽然比不上元旦档、圣诞档、贺岁档，但也不可小看，
学生们都放暑假了，学生成为了观影主力，观众基数几乎上涨了一倍。
这么大的一块蛋糕，想分割的也不少。
内地的电影公司在摩拳擦掌，准备着暑期档期
周的时间中捞金一笔。
除了最受人关注的《西游：降魔篇》外。
此外，还有美艺电影公司制片，投资达到
，由胡格和娄艺佳主演的武侠大片《一剑震京城》也在暑期档上映，胡格是年轻一代实力派影星，之前在很多精彩的电影里面饰演过主角或是戏份很重的配角，而娄艺佳被媒体评为四小花旦之一，也被受关注。。)
